重慶生活家裝飾

我們也談談自己的理解：

如果真的把2019年從業(yè)者的情緒分類，其實并不完全是悲觀派，也有樂觀派和相對中立派，悲觀派認為，自己付出了很大的努力，但是并沒有相應的回報，甚至出現(xiàn)了負反饋，難免會陷入迷茫，企業(yè)營收和凈利潤增速全線乏力但是成本攀升，傳統(tǒng)營銷策略陸續(xù)失靈，面對新的消費群體束手無策，所謂的改革與創(chuàng)新都停留在了口頭上而沒有落到實處，市場的變化似乎對企業(yè)極其不友好，而種種壓力焦慮的情緒背后更深層次的含義是，整個家居家裝產(chǎn)業(yè)的拐點來臨，但是大部分企業(yè)并沒有為此做好準備。

而與此相對應的樂觀派，則認為，非常樂見行業(yè)遭遇“寒冬”，因為只有這樣，市場和機會才會真正屬于那些具備實力的企業(yè)。過去很長一段時間，市場都是劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)，只有劣幣才會因為市場的風吹草動而變得極度不適應，而寒冬的到來，有機會去改變這種負循環(huán)，真正體現(xiàn)企業(yè)的實力。

從本質(zhì)上來看，今天的市場變化所反映出來的焦慮情緒是企業(yè)關鍵能力缺失的真實寫照，也許這種不適應才剛剛開始，行業(yè)可能會經(jīng)歷長周期性的調(diào)整，大家開始懷疑這個不行，那個不行，但是從來沒有懷疑自己不行，接下來，會是整個產(chǎn)業(yè)深刻自我反思和補課的時候。

最近行業(yè)里面，有很多不同的聲音，有的在預測明年的發(fā)展趨勢，有的在討論自己2019年的經(jīng)營狀況，還有的在討論2020年，市場會變得更好還是更差，應該給自己去設定什么樣的經(jīng)營目標？恰逢年底這個時間節(jié)點，似乎這些并不是一個特別容易回答的問題。但是，單純討論企業(yè)動態(tài)意義不大，將所有的動態(tài)因素結合在一起立體地看待，才有可能去扭轉現(xiàn)在的發(fā)展局勢。

億歐在2019年也走訪了不少家居企業(yè)，收到過不少企業(yè)創(chuàng)始人的真實反饋，我們在想，與其盲目拍出一個數(shù)字目標，不如好好地給自己做一次“體檢”和“修復”，所以我們從粗淺的角度來談談我們的一些總結，分為幾個點：

第一，在經(jīng)營心態(tài)上，大家還是要更加平靜一些。這一點很重要，不要受一點風吹草動就開始顯得惶恐不安和飄忽不定，忘掉那些瘋狂增長的時代，不要懷念過去，重要的是，今天的環(huán)境變化確實越來越快，變量越來越多，不確定性越來越強，在新的商業(yè)環(huán)境下，我們應該如何去糾正自己的打法與動作。

第二，對于瘋狂增長的過去，我們要從內(nèi)心深處認清楚一點，以前的突飛猛進依托的是行業(yè)紅利和市場紅利的“風口助力”，并非團隊自身實力和組織能力有多強，有不少企業(yè)錯把行業(yè)紅利當成自己的組織能力，企業(yè)出現(xiàn)不增長時，就瞬間迷茫，我們都應該去反思一下，我們過去的成績，究竟是什么在發(fā)揮作用？

第三，企業(yè)的業(yè)績下降很可怕嗎？當然不是。企業(yè)的業(yè)績下降只能反映出企業(yè)當前的狀態(tài)與時代的節(jié)奏不同頻，這是調(diào)整步伐的一種提醒?？膳碌氖?，沒有找到業(yè)績下降的原因和問題出現(xiàn)在了哪里？或者是企業(yè)的業(yè)績增長，不知道是怎么增長的，飛來一筆橫財，對企業(yè)的長遠發(fā)展并不見得是好事。

第四，專注于自身的品牌定位和經(jīng)營理念，深扎下去很重要，小步快跑和自我迭代。不少公司因為貪大求全，既做這個，又做那個，好像產(chǎn)品適用于不同人群的需要，四處挖井，最后因為不聚焦而促使了很好的市場地位。不管是2011年就率先布局整裝的生活家裝飾，還是做標準化家裝的愛空間，再或者是別墅領域的尚層裝飾，他們都因為足夠聚焦，在市場上站穩(wěn)了腳跟。這些都是市場上值得參考的樣板。

第五，重視企業(yè)基礎設施能力的建設，不斷修煉內(nèi)功。家裝行業(yè)的幾大基礎設施在企業(yè)中發(fā)揮的價值越來越大，也越來越重要。能力的缺失使得企業(yè)沒法快速發(fā)展，生活家家居董事長白杰結合企業(yè)過去9年的探索，將家裝企業(yè)發(fā)展的基礎設施總結為：信息化系統(tǒng)建設、供應鏈能力建設、產(chǎn)業(yè)工人的最小單元、以及組織能力的持續(xù)提升。在白杰看來，這是內(nèi)功的修煉，需要長期持續(xù)投入，而且越來布局越好。

從某種角度來看，今天生活家裝飾領先的行業(yè)地位，得益于過去9年對于家裝行業(yè)基礎設施的把握和長期投入，給了整個行業(yè)一定的參考價值和示范意義，而對于基礎設施的忽視，恰恰也是很多沒有家裝公司沒有跑出來的核心原因。